Tipos de consulta de búsqueda en Google analytics

Consultas de información

La consulta para la búsqueda de información es utilizada por los usuarios que buscan una información determinada como:

Los mejores tipos de armarios para una cocina pequeña
Porqué no me funciona tal funcionalidad del IPAD o de WordPress, etc.
Costo de reparación de una batería
La historia de un país específico

Una búsqueda de información por lo general devuelve un gran número de resultados, sobre todo cuando se trata de información común.

Los resultados de este tipo de consulta de búsqueda pueden ser enlaces a sitios web, enciclopedias, foros, sitios web de preguntas y respuestas, foros de discusión, o archivos PDF de investigación académica.

Oportunidades

Este tipo de búsqueda te brinda la oportunidad de conseguir visibilidad para tu marca o tus intereses y, eventualmente, si das una impresión positiva, convertirte en un referente en el futuro.

Por otro lado es una fuente de enlaces de entrada que potencialmente pueden resultar en conversión ya sea mediante una inscripción o una compra.

Valor medio del tráfico

Los usuarios que realizan este tipo de consulta de búsqueda pueden no estar listos para comprar nada en este momento, o puede incluso que no tengan intención de comprar nada a largo plazo, por lo que el valor tiende a ser “medio” en el mejor de los casos.

Sin embargo, muchos de estos usuarios posteriormente pueden entrar en una búsqueda más específica, y esto representa una oportunidad para captar la atención de clientes potenciales.

Por ejemplo, las consultas de información que se centran en la investigación de productos o servicios comerciales pueden tener un alto valor.

Cómo conseguirlo

Las publicaciones en un blog y las páginas de preguntas frecuentes son la manera perfecta de obtener resultados de las preguntas y consultas de información.

Lo mejor que puedes hacer es asegurarte que tienes páginas en tu sitio web bien posicionadas para ese tipo de búsquedas.

Cómo medirlas en Google analytics

Puedes medir las consultas de búsqueda de información mirando el volumen de tráfico mensual en Google Analytics.

Google Analytics no te indica el tipo de consulta de un usuario, per se.

Sin embargo, si el tráfico web aumenta y dicho tráfico pasa mucho tiempo leyendo en tu sitio, hay una buena probabilidad de que esos usuarios provengan de consultas para la búsqueda de información.

Consultas de navegación

La consulta de navegación por lo general proporciona un menor número de resultados, pero más focalizados, debido a que el usuario hace la búsqueda basada en el nombre de una empresa o el nombre de una persona específica.

Por ejemplo, el usuario puede buscar un nombre de empresa, tal como Samsung o Apple, o una figura histórica como Cristóbal Colón.

Los resultados que aparecen para este tipo de consultas de búsqueda suelen mostrar páginas web y perfiles relacionados con una empresa o persona en concreto, o, sitios web que tienen artículos o noticias sobre ellos.

Oportunidades

Ofrecer al usuario una alternativa a su elección predeterminada y conseguir tráfico auxiliar o de escrutación y comparación.

Valor medio del tráfico

Muy alto cuando las búsquedas están destinadas a la propia marca. Estos tipos de búsquedas tienden a conducir a muy altas tasas de conversión.

Sin embargo, estos usuarios ya están al tanto de la marca de la empresa, por lo que no pueden representar nuevos clientes.

Respecto a marcas distintas de la buscada, los porcentajes de clics tenderán a ser bajos, pero esto puede representar una oportunidad de alejar al cliente de un competidor.

Cómo conseguirlo

Asegúrate de optimizar tu marca para las búsquedas. Esto es tan importante como construir tu sitio web para tráfico genérico de consultas con las palabras clave que te interesen.

Además, los que van a teclear directamente tu marca o intereses son ya clientes o personas que han recibido la recomendación de tu sitio, por tanto la atención al cliente y los influencers jugarán un gran papel en este tipo de búsqueda.

Cómo medirlas en Google analytics

Los usuarios que realizan consultas de navegación suelen rondar la conversión en el embudo de ventas.

Puedes medir el alcance de estas consultas mirando el desempeño de palabras clave de marca en un informe de clasificación de palabras clave básico referente a Tráfico Directo o Tráfico de Retorno en Google Analytics.

Consultas transaccionales

La consulta transaccional está dirigida a la acción. Cuando los usuarios hacen una búsqueda para comprar un producto, descargar un recurso, o suscribirse a un servicio específico, están haciendo lo que se llama una búsqueda transaccional.

Pueden incluso incluir directamente la palabra compra, suscripción, registro, etc.

Los usuarios que hacen este tipo de consulta de búsqueda están por lo general buscando productos para comprar, o servicios para su uso.

Por ejemplo, un usuario puede buscar plantillas de sitios web para comprar o descargar, así como viajes o servicios de alquiler de coches.

Oportunidades

Lograr la transacción (financiera o de otro tipo).

Valor medio del tráfico

Evidentemente, muy alto.

Cómo conseguirlo

Asegúrate de tener buenas llamadas a la acción relevantes en tu sector, del tipo Programa una consulta, Pídenos un presupuesto, Visita nuestra exposición, etc. y que los datos de contacto estén claramente visibles en la cabecera de la página.

En caso de ofrecer promociones, los usuarios encuentran irresistibles los descuentos y freebies, los cuales te conviene hacerlos bien visibles en tu web o página de aterrizaje.

Cómo medirlas en Google analytics

No se necesita un máster para ver cuándo suben los ingresos.

Aparte de ganar más dinero, los indicadores de rendimiento clave para las consultas de búsqueda transaccionales se miden mediante el seguimiento de la tasa de clics y la contabilización de los objetivos establecidos en Google Analytics.

Llévate esto

El tipo de consulta de búsqueda informativa se sitúa en la parte inferior del embudo de ventas llamado toma de conciencia o awareness. Se trata de clientes potenciales en frío, no hay oportunidad de venta con ellos.

El tipo de consulta de búsqueda de navegación se sitúa en mitad del embudo. Se trata de personas que ya conocen el nombre de la empresa, la marca o el nombre de la persona que buscan y quieren navegar a un sitio web específico.

El tipo de consulta de búsqueda transaccional representa la parte superior de la etapa de ventas. Los clientes ya han tomado la decisión de comprar y están decididos a completar la transacción en este momento.

Tomado de: https://www.marketing-analitico.com/

Desde su adquisición por parte de Facebook, Instagram se ha renovado incesantemente: su última novedad son las Instagram Stories (o Historias de Instagram). ¿De qué se trata esta nueva función? ¿Para qué sirve? ¿Cuáles son las críticas que ha recibido? Todo eso y mucho más, te lo contamos en este post.

¿Qué es Instagram Stories?

Recientemente el equipo de Instagram anunció el lanzamiento de una nueva función, conocida como “Instagram Stories” (Historias de Instagram). Su principal cualidad es el otorgar a los usuarios la posibilidad de crear vídeos cortos, que desaparecen luego de 24 horas desde su publicación.

Pero eso no es todo: las personas también pueden añadir dibujos, stickers y emojis para adornar sus vídeos. En cuanto a la desaparición del contenido pasadas las 24 horas, los desarrolladores aseguran que su propósito es permitir a los usuarios compartir posts informales acerca de sus actividades diarias.

En palabras del equipo de Instagram, “Esta nueva función te permite compartir todos los momentos del día, no solo los que quieras mantener en tu perfil. A medida que vas compartiendo tus distintas fotos y videos, aparecen juntos como una secuencia de película que forma tu historia”.

Además aseguran que con esta función los usuarios no tendrán que cuidarse de compartir demasiada información: “Con Instagram Stories, no tienes que preocuparte por publicar contenido en exceso. Por el contrario, puedes compartir todo lo que quieras a lo largo del día y ser tan creativo como gustes”.

Finalmente, destacan el uso de efectos y la eliminación de la historia al cabo de un día: “También puedes dar más vitalidad a tu historia, utilizando herramientas de dibujo y texto. Las fotos y los videos desaparecerán después de 24 horas y no volverán a mostrarse ni en tu perfil ni en la sección principal”.

¿Se pueden programar las Historias de Instagram para que se publiquen automáticamente en otro momento?

Instagram es un excelente canal para llegar todos los días a la vida de tus potenciales clientes, pero muchas veces esto hace que si manejamos una o varias cuentas de Instagram, no tengamos un respiro y nos pasemos trabajando todos los dias de la semana, fin de semana incluidos, subiendo contenido a nuestras redes.

Por eso existe Postcron, para devolverte los fines de semana y hacer tu vida mucho mas productiva! Si te interesa aprender a programar tu contenido en tus redes, te recomiendo leer este turorial paso a paso: Cómo programar publicaciones en Instagram.

¿Cómo Puedes Ver Las Historias de Instagram Que Publican Tus Amigos?

Para ver las Instagram Stories creadas por tus amigos, simplemente tienes que hacer un toque en su foto de perfil. Para saber si hay nuevas Historias disponibles, debes comprobar si las fotos de perfil de tus contactos tienen un círculo alrededor. Si el círculo aparece, significa que hay Instagram Stories recientes.

Al mismo tiempo, cuando ingresas a Instagram puedes comprobar si alguien ha compartido Historias echando un vistazo a la barra en el área superior de la Sección Principal. En cuanto la exploración de las Instagram Stories, puedes recorrer las Historias como mejor te parezca.

En efecto, al ingresar a las Historias de alguien puedes retroceder o avanzar moviendo tu dedo, e incluso dirigirte a la Historia de otro contacto. Ahora bien, es importante aclarar que no puedes dar Like ni hacer comentarios en las Instagram Stories. Así es que si tienes algo para decir, debes hacerlo por Mensaje Privado.

¿Cómo saber quién vio tus historias de Instagram y conocer el orden de visualizaciones?

Para saber quién ha visto tus historias (número y nombre de las personas que han visto cada foto o video) solo tienes que abrir tu historia y deslizar el dedo hacia arriba en la pantalla. Desde teléfonos móviles, también puedes presionar el ícono de engranaje en iOS (o el ícono de tres puntos en Android).

El orden de las visualizaciones no es cronológico ni se basa en la cantidad de veces que esa persona vio tu historia. Instagram ordena las visualizaciones en función de la interacción con tus seguidores. Es algo similar al funcionamiento de Facebook en cuanto al feed de noticias: siempre se muestran aquellas publicaciones de las personas con quienes más interactúas (esas a las que les colocas like, comentas o compartes).

En el caso de Instagram, si tú miras e interactúas de manera frecuente con el perfil de un usuario determinado, el algoritmo de Instagram se pone en movimiento y ubica más arriba a ese usuario que al resto de las personas en la lista de aquellos que han visto tus historias.

¿Qué valora el algoritmo de Instagram? No solo las visitas que tú realizas al perfil de ese usuario. También los likes, comentarios, shares y otras interacciones.

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¿Cómo Activar la Función Instagram Stories en tu Móvil?

El anuncio de esta nueva función es bastante reciente, por lo que puede tardar unos días o semanas en estar disponible en todo el mundo. Sin embargo, es muy probable ya puedas disfrutar de esta novedad en tu dispositivo. Para comprobarlo, te aconsejoactualizar la aplicación de Instagram en tu teléfono.

¿Cómo Funciona La Privacidad En Las Historias de Instagram?

De acuerdo al equipo de Instagram, “Tu historia tiene la misma configuración de privacidad que tu cuenta. Si tu cuenta es privada, solo tus seguidores podrán verla. Sin embargo, también puedes ocultar tu secuencia totalmente si no quieres que alguien la vea, aunque te siga”.

Así es que, como puedes ver, tienes varias opciones de configuración que puedes modificar de acuerdo a tu preferencia. Por ejemplo, si tu cuenta es privada y solicitas aprobación previa antes de que alguien comience a seguirte, la visibilidad de tus Instagram Stories requerirá, por defecto, la misma aprobación.

Al revisar tu publicación tienes la posibilidad de conocer quiénes han visto tus Historias de Instagram. Por último, Instagram también te habilita para decidir si deseas publicar un fragmento específico de tu historia en tu perfil.

¿Cuáles Son Las Críticas A Instagram Stories? La Evidente Similitud Con Snapchat

Qué son las Instagram Stories y y cómo funcionan las Historias de Instagram

Desde que Facebook adquirió Instagram los desarrolladores han trabajado para adoptar cualidades propias de otras Redes Sociales que podrían ser una competencia importante. Esto ocurrió por ejemplo con la implementación de hashtags (antes exclusivos de Twitter) o la incorporación de vídeos (a partir del éxito de Vine).

En este caso, Instagram prácticamente clonó la función Stories de Snapchat, red social centrada en vídeos cuya cualidad principal es el garantizar la eliminación de los contenidos publicados por los usuarios, tras un lapso de tiempo determinado.

He aquí un listado de coincidencias entre Instagram y Snapchat que evidencian la implementación de la nueva función ante el éxito de Snapchat:

Ambas aplicaciones limitan la duración de los vídeos a un máximo de 10 segundos.
En ambos casos, las historias se agrupan en una fila de círculos pequeños dentro de la app.
Las dos aplicaciones permiten añadir dibujos o stickers a los vídeos creados.
En ambos casos las Historias creadas son eliminadas de los servidores al cabo de un lapso determinado.

Tomada de https://postcron.com/es/blog/instagram-stories/

¿Tu Snapchat está muerto?

¿Tu persona no quiere saber más de Snaps y solo quiere Stories?

¿Crees que alguna otra app tiene lo necesario para aplastar a Snapchat?

Bueno, parece que el caso es un poco más complicado que eso…

Con la reciente adición de Messenger Day en Facebook, el Status en WhatsApp, o Story de Snow y el ya clásico homónimo Stories en Instagram, el declive en los accesos en Snapchat parecen más evidente.

Millones de usuarios vienen abandonando la red para retornar a aplicaciones más simples, más leves o ya integradas con su red de contactos.

Cerca del 82% del crecimiento de la aplicación fue bombardeado por el surgimiento de las alternativas para su funcionalidad principal: la publicación de mensajes (combinando video, texto e imagen) con un tiempo de expiración de 24h.

Pero, inclusive con todo estos puntos negativos, el lanzamiento de la oferta pública inicial de la empresa de Snapchat causó cierta conmoción en el mercado.

Y, de acuerdo con el informe lanzado por el propio Snap Inc., las cosas no van taaaaan mal.

¿Será entonces que la app está muerta? ¿Será que hoy Instagram todavía saldría victorioso en una disputa directa contra Snapchat?

En el texto de hoy vamos a explorar más sobre el asunto y a intentar descubrir si, de hecho, los guayos de Snapchat ya pueden ser colgados.

Una breve historia de Snapchat

Antes de saltarnos a una conclusión precipitada, es fundamental entender toda la trayectoria de Snapchat en el mercado.

Separamos, a continuación, algunos datos relevantes sobre el crecimiento de la aplicación y la adición de nuevas funcionalidades desde el 2011, cuando su primera versión fue lanzada.

Mira:

La aplicación comenzó a mediados del 2011 con el nombre de Picaboo, una herramienta de intercambio de mensajes por imágenes en iOS. En el mismo año, la aplicación fue renombrada como Snapchat y ya alcanzaba la marca de mil usuarios activos diariamente.
En el 2012, la aplicación ganó su versión para Android, y de allí en adelante, pasó a tener un promedio de un millón de usuarios activos todos los días, incluyendo también la funcionalidad de grabar y enviar videos junto a las fotografías.
Fue en el año 2013 que la aclamada (y tantas veces replicada) función Stories surgió en la aplicación, permitiendo que visualizaras la línea de tiempo de un contacto. Las alternativas de replay y filtros inteligentes surgieron al final de ese período, haciendo que la aplicación fuese más dinámica.
La marca de los 50 millones de usuarios activos diariamente llegó en el 2014, luego de la implementación de la funcionalidad de chat, Live Stories, Geofiltros y, finalmente, publicidad.
En el 2015, la aplicación comenzó a hacer más dinero, y, lanzando la alternativa de Discover para grandes nombres del mercado, el recurso Lenses, además de haber alcanzando la marca de 100 millones de usuarios activos diariamente, terminó con la apertura de una oficina internacional para la aplicación.
En el año 2016 la aplicación se reinventó: Geofiltros subió la demanda, el Chat 2.0, la integración con Bitmojis, área de Memorias, Chat en grupo y Espectáculos fueron lanzados, llevando a la aplicación a ganar más de 50 millones de usuarios activos, totalizando 150 millones de ingresos diarios y superando a Twitter.

Entendiendo los datos de los últimos años

En cinco años de historia de la aplicación, se cambió, y mucho, la manera en cómo se lidiaba con la privacidad de los usuarios y con los anunciantes en la red.

Como podemos observar en la historia de arriba, el crecimiento de usuarios activos diariamente tuvo su mayor boom del año 2014 al 2016, sumando un promedio de 50 millones cada año.

La mayor caída, sin embargo, se produjo en el mismo periodo.

En el primer trimestre del 2016, la red tuvo un crecimiento registrado de 21 millones de usuarios activos, pero, ya en el último trimestre, terminó presentando la asustadora marca de tan solo 5 millones en una fecha que coincidía con el lanzamiento del modo Stories de Instagram.

La feroz competencia que comenzaba a surgir, tanto con el lanzamiento del modo Stories, como con la creciente popularidad de la aplicación Snow, en el oriente, acabó afectando de manera drástica el increíble crecimiento que Snapchat venía experimentando hasta entonces.

Los usuarios de Android, principalmente, acabaron optando por el modo Stories, que es más fácil y tiene un reducido consumo de batería y memoria, comparado al de Snapchat.

Todos esos cambios afectaron los datos demográficos de la aplicación que, hasta el momento, reinaba entre los adolescentes y adultos.

Desde el final del 2016 se puede observar un aumento doble de usuarios con más de 25 años, comparado con los usuarios menores a esa edad, lo que, sin dudas, cambió un tanto la dinámica de las empresas e influyentes de la red que trabajaban con otro espectro demográfico.

A pesar de eso, todavía es notable la cantidad de veces que la aplicación se abre diariamente: un usuario común abre la aplicación, en promedio, 18 veces al día, manteniéndose conectado por un tiempo de 25 a 30 minutos en cada sesión.

El 60% de esos usuarios gastan ese tiempo creando nuevos snaps y aprovechándose de la función chat de la plataforma.

Es decir, a pesar de la reducción del crecimiento, los usuarios se mantuvieron fieles y aún se puede garantizar un buen engagement para la red, que mantiene un sorprendente promedio de creación de 400 millones de snaps todos los días.

¿Snapchat está muerto? ¿Y es culpa de quién?

A pesar de la evidente reducción en el crecimiento de los usuarios activos en la aplicación, está bien claro que todavía no ha muerto.

Pero, ¿de quién es la culpa de este declive?

Los golpes vinieron de todos los lados: Mark Zuckerberg (CEO de Facebook) venía intentando comprar la aplicación desde el 2012 y, desde el primer “no” recibido de los responsables de Snapchat, invirtió en 4 o 5 tentativas de copiar sus principales atributos.

La app Poke (cerrada en el 2014), Instagram Direct y Slingshot, en Facebook, fueron los principales pasos en esta tentativa que culminó con el surgimiento del modo Stories de Instagram.

Ya en septiembre del 2015, Snow, la versión surcoreana de Snapchat, comenzó a tomar una porción del mercado de la aplicación, totalizando más de 70 millones de descargas tan solo en esta región; y, como si bastara, Snow tiene permiso para funcionar en la China, justamente donde Snapchat está prohibido por el gobierno.

Ahora, con el lanzamiento de Messenger Day en Facebook, un clon más llega al mercado, dificultándole todavía más, la lucha a Snapchat.

Otro punto planteado es el hecho de que las empresas acabaron prefiriendo la alternativa de Instagram Stories para hacer sus anuncios, principalmente por cuenta de la posibilidad de ser orgánicamente encontrada y la dificultad de adaptación al ambiente del aplicativo de Snapchat.

La falta de métricas medibles también obstaculiza el negocio de quien prefiere moldear la estrategia de acuerdo a los datos, y ahí, Instagram parece ofrecer un mejor soporte a las empresas.

La ventaja de Snapchat, sin embargo, está en su capacidad de llegar a un público bien específico y todavía de gozar de mucha privacidad, en comparación a otras aplicaciones que ya copian su funcionalidad.

¿Qué esperar el futuro de Snapchat?

Entonces, si Snapchat no está muerto, ¿qué podemos esperar para el 2017?

Como la misma empresa lo dice en el documento oficial para el IPO, “la principal estrategia de Snap Inc. es enfocarse en innovaciones y arriesgar en la mejoría de sus productos”.

La insistencia en afirmarse como una empresa de cámara y no de aplicativos, también puede ser un indicativo de qué viene por ahí.

A finales del año pasado, la empresa anunció el lanzamiento de Espectáculos (Spectacles), el primer hardware que llevará el nombre de Snap Inc. al mercado.

Ese producto consiste en un par de lentes oscuros dotados con cámaras laterales que graban y envían todo el contenido directamente a Snapchat vía Bluetooth.

Es innegable el impacto que la popularización de productos como Spectacles trae en la manera en como el contenido es creado, principalmente por los nombres que se destacan en las redes sociales. Pero, en término de mercado, todavía es difícil prever el impacto que este tipo de producto tendrá en la economía de Snap Inc., y si eso bastará para salvar a Snapchat del olvido.

La súbita reducción de usuarios en la red señala la necesidad de cambios, y superar a sus competidores volviéndose más que fundamental para que continúe en el mercado.

Para los próximos años podemos esperar cambios consistentes en la red social y, de preferencia, de funcionalidades que no sea replicables por otros aplicativos.

La adición de nuevos componentes, a pesar de los constantes problemas técnicos generados en el pasado, son una buena alternativa para que Snapchat continúe en el mercado, reconquistando a sus usuarios perdidos.

Pero, para mantener el crecimiento de 50 millones de usuarios activos al año de manera rentable, la red social necesitará encontrar mucho más que un simple equilibrio entre la privacidad ofrecida por el sistema, nuevas opciones de enganche y la posibilidad de mantener anuncios de manera saludable para el usuario.

Ahora solo falta saber si Snapchat encontrará la medida justa para la innovación, sin perjudicar toda la personalidad ya creada en el ecosistema del aplicativo.

Tomada de https://marketingdecontenidos.com/snapchat-murio/

Decimos posicionamiento natural cuando lo que buscamos son trucos para posicionar. El posicionamiento natural es mejorar a base de cuidar el contenido.

Busquemos posicionamiento natural en Google. ¿Con qué nos encontramos?

Con personas que buscan posicionamiento SEO natural, pero que también están buscando hacerlo a través de trucos y no con naturalidad. Como diría mi señora abuela, queremos “huevo, pajarito y nido” y eso no puede ser.

El SEO es generar contenido de calidad que suscite interés, con una web que resuelva un problema o necesidad, orientada a la forma en la que el usuario busca esa información concreta e indexable por los motores de búsqueda. Eso es el SEO.

Si buscas atajos para salir primero en Google, te doy una pista: no los hay. O mejor dicho, hay pocos, no son tan efectivos, son efímeros, suponen un riesgo importante para tu web y generalmente llevan más trabajo que hacerlo generando valor. Y si quieres generar valor el contenido va a ser tu principal aliado en esta misión.

Si sigues empeñado en buscar métodos rápidos que pueden funcionar o no, ya estás tardando en buscar en Google “SEO black hat”, “intercambio de enlaces”, “redes de blogs” o “artículos y notas de prensa gratis” porque este post no va de eso. Este post va de técnicas que funcionarán esta semana y la que viene, que te harán crecer de forma sostenida y que nunca jamás te harán recibir una penalización.

1. Conoce a tus usuarios

Lo primero es saber a quién te diriges. Cada público consume la información de forma diferente. Por ejemplo, este post podría llamarse “Tácticas de content marketing para SEO”, pero estaría dirigido a un público más reducido y más especializado y los consejos serían diferentes.

Para saber qué busca la gente podéis ayudaros de las herramientas de búsquedas de Google, Google Keyword Tool y Google Trends.

No todo te lo da una herramienta. Si tienes una web sobre gatos, te sugerirá las búsquedas similares: videos de gatos, webs de gatos, fotos de gatos o incluso puede ir a sinónimos como felinos, por ejemplo. Pero quizás no hayas detectado nichos importantes como podrían ser “vídeos para animarte” o “vídeos para cuando estás triste”. Tus contenidos resuelven necesidades, busca cuáles son, de qué formas pueden expresarse, y crea contenido específico.

En definitiva: descubre qué necesidades satisfaces, cómo se buscan, qué competencia tienes y conviértete en la marca que querrían ver.

Puedes ayudarte creando personas para que sea más sencillo personalizar el contenido dependiendo de los diferentes tipos de usuarios que puedas tener.

2. Ten un plan

El contenido debe planificarse. Debes tener un objetivo claro y numérico -nunca exclusivamente SEO- un público específico y un montón de ideas y ganas de probar.

Si no planificas tu contenido con un calendario editorial, variando formatos, especificando a qué tipo de usuario está dirigido cada contenido y enfocando a que realice una acción determinada en su visita (darte un e-mail, leer más posts, seguirte en Twitter etc.) será difícil saber si lo estás haciendo bien o mal y dependerás solo de tu intuición para seguir adelante.

3. Utiliza tu blog

Tu blog no es solo una herramienta genial para crear contenido que atraiga a Google logrando posts con un gran posicionamiento natural, sino que te permite:

Generar enlaces: Si generas un contenido fácil de compartir, los usuarios lo compartirán, links incluidos, lo que beneficiará al dominio en su conjunto. No todo es que el post sea bueno, también ayuda que tu blog sea una fuente fiable y reputada.
Crear relaciones: Es tan sencillo como enlazar a páginas de terceros. Millones de personas están generando contenido muy valioso sobre diferentes temas, y seguro que alguno de ellos ha creado un recurso que complementa tu post a la perfección: enlázalo. Luego, si quieres, menciónale en Twitter, que sepan que hablas de ellos y les suenes.
Reforzar tu marca: Cuida el aspecto estético de tu blog, que refuerce la identidad de tu empresa o la tuya propia, utiliza los laterales, el header y el footer para cumplir tus objetivos de Branding y cuida aspectos como la paleta de colores, las imágenes, que todos los elementos estén traducidos…

4. Amigos hasta en el infierno

No nos engañemos, conseguir links de calidad es cuestión de relaciones. No solo de tener un nutrido grupo de amigos y conocidos en el medio online -que también- sino de saber generar un impacto en la persona a la que nos dirigimos para que quiera seguirnos, enlazarnos, hacerse amiga nuestra.

Como siempre, déjate ver en eventos, cañas, desayunos y cualquier otra excusa en la que os reunáis bloggers o personas de tu nicho. Te permitirá poner cara a la gente, construir relaciones, y esto te llevará a todo lo demás.

5. Profundiza en Redes Sociales

El posicionamiento natural depende en gran parte de la repercusión que obtengas en redes sociales, principalmente porque permite establecer relaciones, es un factor de posicionamiento en sí mismo, confirma el perfil de links y te da visibilidad y branding. No vas a conseguir links si nadie sabe de ti y si tu contenido no tiene una marca a la que sea seguro enlazar.

Y no te quedes en Twitter y Facebook: Redes como Slideshare o Instagram pueden ser muy útiles, depende para qué sectores y qué marcas, y herramientas como Menéame, Scoop.it o Bitácoras pueden ser una forma de ganar un remanente de tráfico y links. Incluso los blogs y foros de nicho pueden ser herramientas estupendas, aunque requieran más investigación. Te conseguirán visibilidad en tu target específico y serán fundamentales para captar tus primeros seguidores. No te olvides de ellos.

6. Crea iniciativas conjuntas

¿Lo que haces tú gusta? Prueba a combinarlo con lo que hacen otros. Las aleaciones son más fuertes.

Puede ser trabajar en una página estática sobre todos los influencers de un sector en blog España, o un de nicho adyacente al tuyo con una temática similar. Por ejemplo, si hablas de Social Media, ¿por qué no colaborar con 5 amigos para crear un Tumblr con las cagadas de distintas marcas en Social Media, o un WordPress con los tuits pagados más evidentes?

Te dará visibilidad al margen de tu blog, página y perfiles sociales y te permitirá salir de la rutina para experimentar con cosas nuevas.

7. Reserva los mejores contenidos para los demás

Si vas a hacer contenidos, premia aquellos que más visibilidad vayan a tener.

Si buscas blogs y medios en los que participar esporádicamente –guest blogging– intenta que tengan un alcance mayor que tu plataforma, o que alcances un nicho al que no podrías llegar de otra forma. Después, reserva el mejor contenido para ellos. Si en tu blog puedes llegar a 1.000 personas y en otro a 10.000, esfuérzate en el contenido que te vaya a dar más visibilidad.

8. Respeta el branding como herramienta SEO

El branding es fundamental en el SEO. Si nadie te conoce, nadie va a buscar tu marca, recuerda que el tráfico SEO por términos con el nombre de tu marca también es posicionamiento natural. Tener una marca potente no solo hará que la gente te busque más, sino que te convertirá en una fuente fiable y aumentará la tasa de clics de tus resultados y las posibilidades de que se compartan y enlacen, es decir, beneficio SEO everywhere.

9. Vídeo, vídeo y vídeo

El contenido visual es el más consumido en Internet y el vídeo es el rey. Da igual que utilices Instagram vídeo o que subas a Youtube vídeos de tus productos, tienes que probar continuamente formatos que aumenten tu visibilidad.

Principalmente, porque los vídeos posicionan muy bien por sí mismos en búsquedas muy competitivas y porque refuerzan un contenido textual como un post y generan mucho más branding, autoridad y confianza.

Un ejemplo que me encanta son las Whiteboard Fridays de MOZ.

10. Cambia de formato

No hay un único formato ganador. Cada tipo de target suele tener uno o dos formatos predilectos, pero aún así una persona puede consumir contenidos de muchas formas. Por ejemplo, los fines de semana compartes vídeos de Youtube con tus amigos, de camino al trabajo lees un e-book, sueles consumir artículos interesantes para tu profesión, cuando llegas a casa miras Facebook -eminentemente visual- y Twitter -eminentemente textual- y antes de acostarte te ríes un rato con Instagram, Pinterest y Vine. Y si tú utilizas tantos formatos, tu público también.

Trabaja distintos formatos de contenido y prueba cuáles funcionan con tu audiencia: ¿publicar una viñeta de vez en cuando? ¿Los vídeos? ¿Imágenes impactantes? ¿O los textos como posts, Whitepapers, e-books y estudios?

Variar el formato te permitirá llegar a públicos nuevos, fidelizar a los que ya te leen y consolidar tu estrategia de contenidos descubriendo qué funciona y qué no y tu posicionamiento natural crecerá enormemente en cuanto des con ello.

11. Deja que los usuarios te ayuden

Los usuarios son la mejor forma de generar contenido sin que tengas que hacerlo tú directamente: hay que gestionar dicho contenido y requiere tiempo y dedicación, pero da unos resultados impresionantes.

Comentarios: Los comentarios en blogs y, sobre todo, en productos, aportan un valor SEO impagable al añadir contenido semántico relacionado.
Blog: Si tienes usuarios muy fieles con ganas de hablar sobre una temática, ¿por qué no permitirles crearse sus propios blogs? Estarás generando contenido indexable por los buscadores y captando tráfico long tail a la vez que les fidelizas.
Foro: Para páginas con una comunidad grande un foro puede ser una estrategia ganadora. Páginas como Enfemenino posicionan estupendamente en una gran cantidad de temáticas gracias a una gran comunidad muy activa que continuamente está planteando dudas, ofreciendo soluciones y generando temas de discusión.
Preguntas y respuestas: Si no quieres gestionar un foro pero quieres permitir actividad de la comunidad, puedes aceptar el envío de preguntas y responderlas tú, siempre que seas una fuente con autoridad sobre una temática. Al fin y al cabo un porcentaje importante de búsquedas en Google consisten en preguntas.
Embajadores: Si tienes usuarios que realmente están enamorados de ti, participan en todo lo que haces y son absolutamente fieles, buscaformas de premiarlos y de permitirles cumplir con su labor de fidelizadores. Desde enviarles contenidos antes de lanzarlos oficialmente para que los viralicen hasta regalarles productos o mencionarles en RRSS.

12. Crea tus propias imágenes

Si puedes, utiliza imágenes propias y una licencia Creative Commons para que sean publicables con acreditación. En serio, es imposible encontrar buenas imágenes sobre algunas temáticas y salir el primero en Google Imágenes para el concepto de un post puede significar que haya varios bloggers enlazándote por los créditos de la imagen, que es la mejor que han encontrado para ilustrar su texto.

13. Piensa en el dominio

Oblígate a pensar de forma holística: el posicionamiento natural ya no va del contenido que hay en una página, sino del dominio en su totalidad. Si creas un post de unicornios en un blog dedicado al Death Methal, será mucho más difícil que posicione bien que ese mismo post en un blog de temática infantil, por muy bueno que sea el contenido y muy buenas métricas que tenga a nivel página.

Esto no significa que debas hablar de una sola temática, pero sirve para que seas consciente de cuáles son tus puntos fuertes y débiles.

14. Trabaja tu marca personal

Aunque inviertas en la marca de tu blog, tu propia marca también es importante. Invierte en ti mismo, porque quizás mañana tu blog o tu trabajo cambie o incluso estés en otra industria y te interesen otros temas, por lo que debes que esa reputación te beneficie a ti.

Darte visibilidad en tus publicaciones, convertir lectores en seguidores de Twitter, o utilizar tu reputación para aumentar tu red de contactos son algunas de las mejores formas de convertirte en una marca por ti mismo y hacer más relevante cualquier iniciativa futura.

15. Encuentra un buen balance entre calidad y cantidad

Todo el mundo te dirá que calidad por encima de cantidad, pero hay muchas ocasiones en que el contenido de gran calidad que puedas generar no va a tener el impacto suficiente, y por ello no merece la pena dedicarle demasiado tiempo.

Si todavía no tienes contactos, tráfico SEO o links es conveniente que te centres en contenido rápido y sencillo de hacer. Nunca mediocre, pero no pretendas hacer la capilla Sixtina en cada post, porque nadie te va a leer. Si te centras en palabras clave long tail, generar relaciones, pedir un par de links aquí y allá, e intercalar algunos posts excepcionales en guest blogging, en unos meses podrás tener una mayor capacidad y deberás tender hacia posts de mayor calidad incluso aunque signifique bajar la cantidad.

Encontrar el equilibrio es lo que distingue a un buen blogger de los demás.

Extra: no pienses demasiado

En serio, si alguien te ha hecho pensar que el SEO es algo complejo e inaccesible no le hagas caso. Un sitio web sin ningún tipo de optimización SEO también puede conseguir un posicionamiento natural excelente siempre que tenga una buena estrategia, ofrezca un contenido único y relevante y tenga en cuenta la importancia de las relaciones y del randing.

Tomado de https://www.40defiebre.com/posicionamiento-natural-trucos-mejorar-posicionamiento-con-contenido/

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